建立消費者畫像
經(jīng)過線上市場了解，數(shù)據(jù)顯示，低度酒消費者年齡分布在18-40歲，占據(jù)超80%的消費人群，其中超半數(shù)為女性消費者；隨著“她經(jīng)濟”飛速增長中，女性群體也成為酒類消費群體的重要力量。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年上半年果酒同比增速最快，相對去年銷售額增長超77％。國內(nèi)市場雖然進入的品牌不少，果酒市場百花齊放，但是目前還未出現(xiàn)真正的頭部品牌。
在果酒市場的發(fā)展機會之下，現(xiàn)有品牌還需要在產(chǎn)品上多下功夫，用更好的品牌文化內(nèi)核來獲得消費者的認(rèn)可，以便逐漸占領(lǐng)消費認(rèn)知。
「小暖男」是福建糧策集團旗下專注于女性輕養(yǎng)生的果酒品牌，產(chǎn)品采用具有暖身滋補功效的桂圓作為基礎(chǔ)原料，純水果、慢發(fā)酵，再輔以豐富的鮮果調(diào)釀，馨香四溢，酸甜芳醇。
其作為時下果酒賽道中表現(xiàn)亮眼的新銳品牌，2022年共同牽手柏星龍做品牌價值體系重塑，打造超級IP形象，拉動品類增長搶占品類話語權(quán)。
建立消費者畫像
經(jīng)過線上市場了解，數(shù)據(jù)顯示，低度酒消費者年齡分布在18-40歲，占據(jù)超80%的消費人群，其中超半數(shù)為女性消費者；隨著“她經(jīng)濟”飛速增長中，女性群體也成為酒類消費群體的重要力量。
解決消費者痛點
歷經(jīng)析察，我們將「小暖男」的專屬賣點定位于——“暖”。依托于桂圓暖身的核心特色，與小暖男品牌深度關(guān)聯(lián)，將“暖”作為品牌不可取代的競爭力。為當(dāng)代18-40歲青年女性找到既能小酌解壓，又有益身心的飲酒方式。
人的大腦有100多億個神經(jīng)細(xì)胞，如果是正常的一天的話，每天能記錄生活中大約8600萬條信息，其記憶貯存的信息超過任何一臺電子計算機 。
化繁為簡，用消費者聽得懂的方式輸出內(nèi)容，「小暖男」品牌通過自主創(chuàng)新研發(fā)“RQFL”（真、優(yōu)、精、長）工藝標(biāo)準(zhǔn)與品控流程，提煉四個易于傳播的品質(zhì)密碼。
真（Real）甄選好原料真果肉，優(yōu)（Quality）采摘天然生態(tài)果源，精（Fine）歷經(jīng)24道精工細(xì)釀，長（Long）180天陶壇儲藏。
IP形象定位
「小暖男」，要為暖男正言。從定位、標(biāo)簽、人設(shè)到最終的運用，「小暖男」以“新國標(biāo)暖男”為角色設(shè)定，為IP設(shè)定一個獨一無二的人物性格。
IP形象設(shè)定
「小暖男」桂圓果酒主張四季皆可飲用，冬天暖著喝，夏天冰著喝，春秋也能喝，因此在IP人物服飾的設(shè)定上既有春裝夏裝，也包括了秋裝跟冬裝，每套服飾根據(jù)不同口味不同性格的人物特色，均有自己的主色調(diào)。
“暖男體”文案打造
用文案體現(xiàn)性格，用文案表達(dá)情緒，得益于“淘寶體”、“TVB體”給予的靈感，為小暖男品牌打造了專屬的“暖男體”。
VI視覺形象
柏星龍品牌策略團隊運用CIS品牌戰(zhàn)略，系統(tǒng)地為「小暖男」品牌詮釋“問暖噓寒”的理念，從品牌VI視覺體系上打造企業(yè)品牌獨一無二的視覺符號。
產(chǎn)品視覺形象
1、產(chǎn)品包裝是品牌價值傳播的載體，包裝主體視覺中心是品牌傳播的方法，兩者合二為一成為產(chǎn)品被銷售和購買的核心關(guān)鍵點，更是突破產(chǎn)品本身功能性的更高價值轉(zhuǎn)化。
2、器型是產(chǎn)品的核心主視覺，「小暖男」的瓶子造型采用上小下大，溫潤柔和，豎形棱線富有手感，握感更加舒適。
平面設(shè)計
IP形象會跟隨企業(yè)、運營策略、視覺表現(xiàn)等因素的發(fā)展 不斷進行優(yōu)化迭代，通過不斷挖掘形象的更多可能性，可以讓其更好地承載線上運營視覺表現(xiàn)，助力品牌業(yè)務(wù)的提升，為我們的用戶帶來更多驚喜。
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